並河進『Communication Shift──「モノを売る」から「社会をよくする」コミュニケーションへ』

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四六判　並製　162頁
本体価格 1,600円＋税
ISBN 978-4-904702-44-4　C0034
2014年3月刊行
ブックデザイン　大西隆介（direction Q）

▼書評・記事

▼概要
広告は社会のために何ができるか

ソーシャルプロジェクトの経験と、広告の最前線で活躍する12名のクリエイターとの対話から、ヒト・モノ・コトをつなげる仕組みをうみだす「広告とコミュニケーションの未来」を切り拓く。

澤本嘉光・永井一史・箭内道彦・佐藤尚之・今村直樹・丸原孝紀
松倉早星・鈴木菜央・石川淳哉・東畑幸多・嶋浩一郎・中村洋基　（登場順）

［目次］
はじめに
第1章　原点──現状の広告に対するいくつかの疑問
　広告づくりは、いったい誰のものか
　なぜ広告賞という単一の価値観しかないのか
　広告の世界には、なぜ自己批判がないのか
　広告は、大量消費をうながすことしかできないのか
　広告は、そもそも社会をよくするためのものではないのか
第2章　模索する日々──広告は社会のために何ができるか
　これからの広告のありかた
1　企業を出発点に
　「ほんとうにいいことをする」
　「ともに行動する」マーケティングへ
　効率の悪いコミュニケーションへ
　広告づくりを「みんなのもの」に
　企業のありかたのデザインへ
　「一個人として」発想する
　広告が信じてもらえるためには
2　NPO・個人・コミュニティを出発点に
　「伝える」という技術
　大量生産、大量消費のひずみ
　広告のスキルで「通訳」する
　個人の想いを伝えていく「仕組み」
3　社会課題を出発点に
　広告が主体となる
　「人の命を救う」マーケティングへ
　未来の広告会社
　未来の広告のありかた
　これからの広告は何をすべきか？
第3章　広告のポテンシャル──広告づくりの発想や技術
　「無自覚」から「自覚」へ
　「いや、こういう別の見方をすれば」
　異なる意見の橋渡しをする
　広告人の強み
　閉塞し停滞したものを活性化させる
　「ポテンシャルバリュー」を見通す
　個人の心の中に「潜在的にあるもの」
　広告的思想の可能性
　広告の未来への提言
第4章　ヒト・モノ・コトはこれから“どう”つながっていくのか
　3.11を越えて
　もうひとつの「つながりのレイヤー」を持つ
　さまざまな価値と価値を交換する「クラウドトレード」
　人は、壁を越えたい生き物だ。
おわりに

▼プロフィール
並河 進（なみかわ すすむ）　
1973年生まれ。電通ソーシャル・デザイン・エンジン クリエーティブディレクター／コピーライター。ユニセフ「世界手洗いの日」プロジェクト、祈りのツリープロジェクトなど、ソーシャル・プロジェクトを数多く手掛ける。DENTSU GAL LABO代表。ワールドシフト・ネットワーク・ジャパン・クリエーティブディレクター。受賞歴に、ACCシルバー、TCC新人賞、読売広告大賞など。著書に『下駄箱のラブレター』（ポプラ社、2007）、『しろくまくんどうして？』（朝日新聞出版、2009）、『ハッピーバースデイ3.11――あの日、被災地で生まれた子どもたちと家族の物語』（飛鳥新社、2012）、『Social Design――社会をちょっとよくするプロジェクトのつくりかた』（木楽舎、2012）他。上智大学大学院非常勤講師。