今村直樹『幸福な広告──CMディレクターから見た広告の未来』

四六判　上製　296頁
本体価格 2,600円＋税
ISBN 978-4-904702-38-3　C0034
2012年11月刊行
ブックデザイン　副田高行＋太田江理子（副田デザイン制作所）

印刷　精興社
製本　牧製本印刷

▼概要
人と社会が幸福になる広告のありかた

CMディレクターとして長く第一線で活躍してきた自身の経験をふまえ、広告そしてCMをとりまく現状とこれからを展望する。具体的な実例から見える広告の姿や、“地域”の広告がもつ可能性を追って、30数人にのぼる制作者や広告主へのインタビューを重ねた。広告クリエイターたちが3・11以降に示した活動や、制作者である著者が広告主に提案して実現させた独自の試み「オフ・コマーシャル」についても紹介。

広告業界にとどまらず、さまざまな企業の宣伝・広報を担う人たち、地域マネジメントにたずさわる人たち、企業や地域を牽引するリーダーたち、そのような現場の人たちへの重要なメッセージがつまった一冊。

［主要目次］
はじめに
第1章　ところで、広告って何だろう？
　1　 ぼくは、クラフトマン
　2　広告を定義してみる
第2章　信頼を生む広告、信頼で生む広告
　1　たったひとつのこと
　2　リーダーシップが効果的な広告を生む
　3　個と個でつながる関係性
　4　効果的な広告は信頼から生まれる
第3章　広告の制作現場から
　1　サントリーウーロン茶　［サントリー×安藤隆・葛西薫］
　2　キユーピーマヨネーズ　［キユーピー×秋山晶］
　3　いいちこ　［三和酒類×河北秀也］
　4　ソフトバンク　［孫正義×佐々木宏］
　5　ビッグアイデアの広告　
　6　「幸福な広告制作の現場」に共通すること
第4章　地域のデザインと広告の制作現場から
　1　本質のデザイナー・梅原真
　2　 地デザイナー・迫田司
　3　口蹄疫問題をめぐって　［宮崎県×日高英輝］
　4　一乗谷「町おこしプロジェクト」　［福井市×佐々木宏］
　5　個と個のつながりと「参加性」
第5章　幸福な広告へ──CMディレクターから見た広告の現在と未来
　1　広告は幸福な関係から生まれる
　2　CMディレクターから見た広告制作のいま
　3　“オフ・コマーシャル”という実験
　4　三・一一と広告の現在
　5　CMディレクターから見たＣＭの未来

参考文献
あとがき
今村直樹が会いに行った人々

▼プロフィール
今村直樹（いまむら なおき）
1954年生まれ、岐阜県出身、CMディレクター。東北芸術工科大学映像学科教授。上智大学新聞学科卒業後、サン・アドなどの広告制作会社を経て、1988年に独立し、今村直樹事務所を設立。2002年よりCM制作者集団・ライブラリーを主宰している。サントリー、リクルート、資生堂、花王、ライオン、JR東海、JR東日本、トヨタ、日産、メルセデスベンツ、味の素、ソニー、パナソニックなど、数多くの企業のテレビコマーシャルを企画・演出してきた。ACC賞、ニューヨークADC 賞、消費者のためになった広告賞最優秀賞など受賞多数。最近の代表作に、第一生命・ダイワハウス・協和発酵キリン・ジャパネットたかたなどの企業広告、マスターカードPricelessシリーズ、シャープアクオス、住友生命などがある。2011年、早稲田大学大学院公共経営研究科を卒業し、地域活性化のための広告にも目を向けている。